| Главная страница | ||
|
|
||
|
Реклама |
||
|
|
|
Какие меха носит Питер В журнале "Меха Мира" №1/2001 публиковались результаты всероссийских маркетинговых исследований, проведённых НИИ меховой промышленности и ВНИИ потребительского рынка и маркетинга. И вот в канун нового мехового сезона мы предлагаем Вам новые данные о потребительских предпочтениях покупателей меховой продукции. Маркетинговые исследования проводились специалистами Санкт-Петербуг-ского государственного университета технологии и дизайна (С-П ГУДТ) в августе-сентябре 2001 года. Ценность представленного материала заключается, прежде всего, в том, что Санкт-Петербург по потребительским предпочтениям и уровню доходов населения является типичным российским городом, и поэтому полученные данные могут быть использованы бизнесменами меховой отрасли для планирования ассортимента меховой продукции в городах с населением от 300-500 тысяч че-ловек до нескольких миллионов (исключение составляет лишь Москва, где и уровень доходов населения, и требования к ассортименту и качеству значительно выше). Кроме того, в исследовании проводится сравнение с результатами, полученными по той же методике год назад. Организационную часть маркетинговых исследований взяла на себя инновационная фирма «Новые технологии» во главе с её Генеральным директором Павловым Павлом Анатольевичем, научно-методическое обеспечение осуществлял С-П ГУДТ, опрос респондентов проводили студенты С-П ГУДТ. Анкетный опрос покупателе! проводился в универмагах «Апраксин Двор», «Гостиный Двор», «Балканский», «Пассаж» и на вещевых рынка! Таким образом, заранее была отобран группа населения, для которой покупк меха является актуальной задачей, м с точки зрения наличия денежны; средств, так и с точки зрения необходи мости обновления мехового гардероба. Блок общих вопросов По сравнению с прошлым сезоном отношение к совершению покупок практически не изменилось, по-прежнему женщины ходят по магазинам чаще, чем мужчины, а люди пенсионного возраста практически не покупают новых меховых вещей. Блок вопросов покупательной способности населения Как показал проведенный опрос, подавляющее количество покупателей меховых изделий имеет среднемесячный доход на каждого члена семьи в размере от $100 до $300 (3-9 тыс. рублей), что говорит о повышении доходов по сравнению с прошлым годом примерно в 2 раза (1 500 до 5 000 рублей в 2000 г.). Блок вопросов направленности выбора потребителем меховых изделий Требования к меху. Современная меховая промышленность характеризуется всё большим объемом выпуска и увеличением ассортимента меховых изделий. Появляются новые тенденции в дизайне меховой продукции. Меховой рынок теперь не ограничивается традиционным набором изделий, появилась возможность пополнить свой гардероб аксессуарами, выполненными из различного вида меха, в том числе и эксклюзивного, такого как релакс, шиншилла, пони и др. Получают распространение меховые юбки, вязанные из меха кофты, палантины, сумки. Наряду с привычными для нас дубленками из овчины, стали выпускаться дубленки из других видов меха. Большое распространение получает пошив изделий на заказ, а также увеличивается спрос на меховые изделия известных иностранных фирм. Кроме того, современное направление моды диктует ношение меха не только в зимний сезон. Поэтому спрос на этот вид продукции, несомненно, должен увеличиваться. Приоритеты потенциальных потребителей в выборе меха для головного убора. В отличие от предыдущего сезона возросла потребность в коротковолосых мехах, так норку предпочли 42 % против 30 % в прошлом сезоне; снизилась потребность в лисе, ушла из поля зрения рысь, но зато проснулся интерес к нерпе (17 %). Приоритеты потенциальных потребителей в выборе меха для мехового пальто (шубы). На вопрос о выборе меха для шубы респонденты отвечали в основном традиционно: на первое место (22 %) поставлена норка, но потребность снизилась на 5 %, на второе — длинноволосые виды меха (лиса и песец), затем известные всем каракуль и соболь. Следует отметить, что в моду снова стал входить мутон. Небольшие сегменты спроса приходятся на прочие меха. Требования к брэнду. Значительным количеством голосов в истекшем сезоне покупатели выразили свое безразличие к торговой марке (54 %), но следует отметить, что с ростом благосостояния растет и интерес к выбору изделий, в предыдущем сезоне только 31 % опрошенных искали одежду с нужным брэндом. Видимо кроме благосостояния сказывается завоевание устойчивых позиций на меховом рынке наших отечественных дизайнеров. Причина выбора. При выборе одежды 29% респондентов четко определяют свои потребности, приобретая её для создания определенного имиджа, такое же количество покупателей в выборе одежды ориентируется на модные в этом сезоне модели, а 40 % — по-прежнему противопоставляет практичность и комфорт веяниям моды. Следует отметить, что 2% покупателей приобретают дорогие изделия в подарок. Желательная страна-изготовитель. По сравнению с предыдущим исследованием рынка меховых изделий следует отметить изменения менталитета покупателей в сторону обоснованного выбора, 86% респондентов (по сравнению с 50%' в предыдущем году) при покупке обращают внимание на страну происхождения товара. При этом наиболее востребован товар из России и Италии, но доверие к отечественной марке снизилось практически на 20%. Следует отметить возрастание интереса к греческим меховым товарам, подорванное ранее некачественными дешёвыми изделиями, завозившимися «челноками» из Греции. Нежелательная страна-изготовитель. Среди нежелательных стран-изготовителей традиционно указываются изделия китайского и турецкого производства. Предпочтительная форма шапки. Происходит постепенное снижение интереса к головным уборам жестких форм. Если в предыдущий сезон их предпочитало 63% респондентов, то в истекшем — только 56%, а 12%; респондентов выразили безразличие. Предпочитаемый стиль Большинство (49 и 53%), как и следовало ожидать, выбирают меховые пальто и дубленки классического силуэта, что позволяет долго носить изделие, не теряя элегантности, однако число таких потребителей уменьшилось по сравнению с прошлым меховым сезоном (ранее 63% и 68% соответственно для меховых пальто и дублёнок). Для дубленок, кроме классического стиля, покупатели предпочитают молодежный, а для шуб (меховых пальто) — авангардный и романтический. Таким образом, можно сделать вывод об ощутимых изменениях в требованиях, предъявляемых отечественными покупателями к меховой одежде, что обусловлено ростом информированности потребителей благодаря средствам массовой информации (прежде всего журналу "Меха Мира"), рекламе и повысившемуся благосостоянию общества. Дополнительные требования к меховым изделиям Каждый четвертый респондент выдвигает претензии к качеству изделий, не конкретизируя причину; каждый десятый выражает пожелание о расширении ассортимента. В результате проведенной экспертной оценки посетителей универсальных магазинов и вещевых рынков выявлена конъюнктура спроса потенциальных покупателей меховых изделий, что позволит меховщикам более обоснованно формировать ассортиментный ряд меховой продукции. Анисимова Т. П., Павлов П. А.,
|
|
|